年貨銷售進入爆發期：南北方差異大，年輕人減負式返鄉******
隨著春運開啟，返鄉過年人群增多，年貨銷量開始逐步上升。美團統計顯示，預計“小年”(1月14日)前后，將迎來2023年年貨購買小高峰。
京東數據顯示，近期京東上“年貨”作為熱搜同比飆升226%，其中“糖果”搜索量增長180%，“煙花”的搜索量更是上漲248倍。
南北方購買差異大
美團優選數據顯示，最近兩周，“臘肉掛鉤”銷量環比上月增長150%，餃子銷量環比增長60%。
從地域看，臘肉掛鉤、臘腸制作器成地道南方“年味風向標”。美團優選數據顯示，重慶、成都、梅州、綿陽、宜賓、達州、瀘州、廣安、南充、資陽消費者更愛下單臘肉掛鉤；湖北、安徽等地消費者更愛下單臘腸制作器。
北方消費者更偏愛餃子。美團優選數據顯示，近期餃子餡擠水袋、餃子簾、硅膠揉面墊、搟面杖等包餃子用具熱銷。其中，天津、鐵嶺、哈爾濱、唐山、沈陽、濟南、承德、大連、滄州、廊坊消費者更愛下單餃子簾，而愛下單搟面杖的消費者多集中在東北三省。此外，東北因室內供暖后足夠熱，雪糕成為招待親友、降溫解饞的熱選年貨。東北三省雪糕下單高峰從春節前三周就已開啟。
此外，春節傳統習俗的傳承成為了消費者心中的主流。京東的調查數據顯示，82.2%的用戶表示會購買年夜飯、傳統美食、土特產等，同時59.9%的用戶表示愿意購買春聯、年畫、剪紙、裝飾等提升過年氣氛的產品。
此外，今年春節，健康消費受到更多關注。京東數據顯示，北京用戶寄出醫療保健品的金額同比增長6.2倍，廣州和上海增長則達到6倍。此外，調查顯示有12.4%的消費者表示會把大城市興起的趨勢新品帶回家，如智能化、綠色環保等更加細分，更加優質的商品，這一定程度上也體現出消費者渴望給親人帶去改變和更好的生活的消費傾向，以及今年人們主要關注家人健康、為家里添置大件尤其是智能化普及的趨勢。
《2023年快手電商年貨消費洞察報告》顯示，“精致養生”成過年新趨勢?？焓帜曦浌澠陂g，土蜂蜜、海參等滋補養生品，受歡迎程度大幅上升；心率血氧脈搏健康電子儀等醫療器械產品，從“醫療”特供變成過年送禮必備爆品。
年輕人異地下單“減負”返鄉
過去不少人返鄉過年都會拎上年貨，但今年更多消費者選擇了異地下單。
京東消費及產業發展研究院發布的《2023年貨消費報告》顯示，約70%的受訪者計劃回家過年，另外還有相當部分消費者選擇旅游過年，因此年貨節期間機票銷售同比上增長200%，同時也帶動“年貨春運”、當地線下旅游文化消費的快速增長或恢復。
在大多數選擇返鄉過年的同時，年貨的異地訂單在上漲。京東數據顯示，異地訂單主要體現為身在1-2線城市或經濟發達省份的用戶向家鄉發出的年貨，其中廣東、北京、上海、江蘇、山東、浙江6省發出異地訂單量同比增長34%。在常規年貨品類中，北京下單的收貨目的地最多是河北、東北和山東，上海則寄往安徽、江蘇和四川，廣東則主要發往廣西、湖南和湖北，總體上各地偏好呈現出明顯的南北區域差異。
美團優選數據顯示，最近兩周，平臺上異地訂單環比增長10%。廣州、深圳、東莞、佛山、北京、上海、成都、杭州、長沙、西安等地消費者，傾向于在大城市給老家遠程下單年貨。美團在春節前夕增派物流運輸及分揀人員，鼓勵更多自提點店長在春節期間持續經營，同時加大高性價比的節日禮盒、特色年貨、生鮮果蔬等商品供應。
餓了么數據顯示，臘月以來，“家宴”外賣的搜索量也較去年同期漲幅超過10倍。八寶飯、佛跳墻、臘味等半成品搜索量環比增長超過30%。同時，搜索“家宴”等年夜飯相關的用戶中，00后占比超過六成。
“預制菜”成電商新發力點
預制菜近年來熱度快速增加，在年貨采購中也受到消費者關注。京東數據顯示，預制菜因省時、省力、“發揮穩定”，受年輕人和家庭消費者青睞。數據顯示，糖醋里脊、獅子頭、年年有余八寶飯等預制菜銷量上升較快，并預計在春節前7天進入銷量高峰。其中，廣東、浙江、上海、江蘇等南方地區消費者，對預制菜類年夜飯熱情更高。
京東數據顯示，數據顯示，京東超市的預制菜用戶年復合增速超過50%。其中，高線城市用戶占比 67%，家庭用戶占比 76%，成增長主力。從購買人群來看，女性占比55%、已婚占比74%， 21歲-30歲的年輕化及單身人群增長趨勢明顯。高線城市已婚家庭女性是預制菜消費主力。
京東超市與中國預制菜產業聯盟協會發布的預制菜行業趨勢顯示，2022年國內預制菜市場規模為4196億元，同比增長21%。其中，廣東、山東、上海成預制菜三強省市。預制菜購買人群以高線級城市中產、家庭用戶為主，已婚女性占比最高。預計2026年預制菜市場規模將達10720億元。
產品方面，“招牌菜”及高性價比的菜肴更受歡迎，“招牌菜”中的佛跳墻、豬肚雞、牛大骨增長190%，銷售額占比最高。
《回來的女兒》：國產懸疑網劇敘事缺陷的一個縮影******
作者：鄭煥釗
作為“迷霧劇場”的新一季劇集，《回來的女兒》的開播引發了觀眾的關注與熱議，因其劇情的“燒腦”與演員表演的在線而備受吹捧，甚至高贊“迷霧劇場回歸”。但劇集過半，后續劇情的松垮與敘事的合理性遭遇觀眾質疑，導致口碑不斷下滑，收官時豆瓣評分降至及格線?？梢哉f，《回來的女兒》難逃“迷霧劇場”原創懸疑網劇口碑前高后低、觀眾期待落空的命運，而其敘事缺陷也成為國產懸疑網劇深層次問題的一個縮影。
如果從2017年《無證之罪》算起，以“迷霧劇場”為代表的國產懸疑網劇已成為一個頗具細分類型的網劇類型。得益于歐美日懸疑影視作品的類型模式的發展，以及紫金陳小說原作的文學基礎，還有一批具有歐美影視專業背景的導演的加入，國產懸疑網劇掀起了創作的熱潮：在《無證之罪》《白日追兇》引發觀眾期待之后，2020年《隱秘的角落》《沉默的真相》的火爆與高口碑更奠定了“迷霧劇場”的行業劇地位，催生懸疑劇投資制作的熱潮。然而此后，《再見那一天》《八角亭迷霧》《誰是兇手》《致命愿望》《淘金》等劇集，盡管聚集了不容小覷的演員陣容、制作團隊，但懸疑敘事本身存在的缺陷，導致“迷霧劇場”原創劇本的探索之路并不順利，呈現出原創國產懸疑網劇整體性的行業困境。
從總體上看，包括“迷霧劇場”在內的國產懸疑網劇走的是一條“懸疑+現實”相結合的“社會派”推理的敘事模式。這種選擇，既與本土影視劇現實題材的政策倡導有關，也是網劇制作者試圖打破類型界限，以現實話題性進行受眾破圈的傳播策略。而在更深層次上，凸顯家庭人性與社會議題的題材性，也是本土影視劇一貫的文化慣例。因而在“犯罪”“懸疑”的標簽之下，“迷霧劇場”的大多數劇目凸顯原生家庭、社會權力等所帶來的人性罪惡。比如《隱秘的角落》《八角亭迷霧》《非常目擊》《十日游戲》等都涉及中國人特別關切的家庭關系問題。與注重偵探解謎過程的硬推理不同，社會派推理懸疑劇更注重社會性因素與人性問題的深度融合，其解謎過程在于一步一步展現深層次的人性罪惡，更注重在特定時代語境下全員作惡的深層社會問題。比如《沉默的真相》所揭示的社會與權力體系。這就意味著，這種社會性的問題意識與敘事性的懸疑謎題之間是一種緊密的結合：需要在“拋謎-解謎-揭謎”的敘事過程中，構建扎實的細節、情節與人物行為的合理性與邏輯性，使類型敘事與社會問題獲得深層次的融合。以此衡量，《回來的女兒》就頗具代表性地暴露出本土懸疑網劇所共同面臨的敘事缺陷。
《回來的女兒》仍舊是一部以家庭懸疑為主題的社會派推理網劇。劇集以1997年的中國西南部因三線建設而發展起來的潭嶺縣為背景，講述介山福利院收養的少女陳佑希，因在縣化肥廠辦主任李承東家做居家保姆的好友小秀在發現李家秘密后離奇失蹤，為尋找小秀失蹤之謎，逃離福利院來到潭嶺，并假裝李家失蹤多年的女兒李文文潛入李家尋找線索。劇集以陳佑希作為“闖入者”的視角，在小秀的“準男友”程威的幫助下，通過與其“媽媽”廖穗芳、“爸爸”李承東、廖穗芳的情人王重江等人的多重角力與周旋中，逐漸發現李家諸人的秘密與罪惡。作為一部家庭懸疑劇，《回來的女兒》著重聚焦于由命案所牽涉出來的家庭成員之間復雜的情欲人性之間的博弈，人物如何在各種人性動機與行動中所構成的“獵者”與“獵物”、強者與弱者之間關系的不斷反轉：作為“闖入者”的陳佑?？此普莆罩鲃?，實際上其身份底細與行動皆在廖穗芳的掌握之中；而在婚姻關系中弱勢的丈夫李承東為留住廖穗芳表現得十分卑微順從，實際上恰恰是心機最深的作惡者；而精神弱智的李文卓看似善良無力，是否是真正的殺人兇手……劇集由此帶來關于究竟是誰殺死小秀、李文文死亡之謎以及李文卓究竟是真傻還是假傻等疑問。梅婷飾演的廖穗芳看似柔弱背后的冷靜與情欲、王硯輝飾演的李承東表面老實、卑微而實則陰險的復雜性格，使這種人物之間的反轉關系與命案背后的人性隱晦層面得以較好的呈現。
然而，與“迷霧劇場”其他的社會派推理懸疑劇類似，《回來的女兒》存在三個明顯的敘事缺陷，使演員精湛的表演與人物關系反差所建構的敘事張力仍無法拯救其口碑命運：
首先，作為社會派推理的懸疑劇，其現實問題意識沒有深入到敘事的內在肌理，停留在表層的時代氛圍與淺層的心理意識層面，未能成為深層次人物行為動機的一部分，而正因此表現出一種典型的“時代裝飾感”弊病。盡管導演呂行自己強調創作的類型化與問題意識，并且發文強調其敘事中著力要表現1990年代末中國社會存在的集資潮、三線建設與下崗潮、收容遣送制度、氣功熱等背景對于其時人物心態命運的關系，但從劇集敘事來看，這些并未能真正形成其敘事深層次的邏輯，也未能成為線索的構成部分。劇中最重要的背景可以說是化肥廠的衰落與工人下崗，這構成李承東心理失落的時代背景，以及脆弱的“自豪感”（作為廠長紅人用以在廖穗芳面前炫耀），但真正構成他與廖穗芳之間的問題還是在于他的欲望與廖穗芳對他沒有愛情之間。同樣，與他構成情敵的王重江背后所牽涉的財富發家的社會語境，以及其復雜關系（如何從化肥廠出來，經歷了什么，為何人們趨附集資，又如何出事）如何對三人之間的關系構成影像，在劇中語焉不詳，沒有給予交代與呈現，更沒有進入敘事的脈絡之中。王重江情節線及其背后的社會性問題意識的弱化，最終難以支撐起導演的意圖與敘事背景所可能帶來的敘事意義，而最終淪為一種簡單的背景裝飾。
其次，作為類型化敘事，無論是社會派推理還是本格推理，都需要遵循“謎題的拋出——證據的顯現——謎底的揭示”貫穿一體的基本邏輯，使劇情的進展與觀眾的參與形成一種相互追逐的智性角力，但《回來的女兒》存在著明顯的“謎題丟失”的問題，導致敘事進展與觀眾參與之間的割裂。在劇情的前半段，《回來的女兒》拋出了至少4個謎題：（1）猴面具男的身份之謎；（2）小秀離開或死亡之謎（是否離開？小秀的真實人格是什么？小秀是誰殺的？小秀怎么死的？小秀的尸體如何處理？）（3）李文卓是否真的燒壞腦子以及是否殺人之謎；（4）李文文的失蹤與死亡之謎等等。這些問題都導向一種“全員作惡”的指向，也使一個時代語境背后的人性之普遍罪惡的批判性成為觀眾期待的主題的可能建構。然而，劇集拋出了問題之后，情節不斷翻轉，問題焦點不斷變化，而對于最初拋出的謎題，竟以一種毫不費力、與敘事剝離的方式來揭示謎底：比如猴面具男只不過是一個流闖犯，并巧合地揭示了李文文死于洗衣機的謎。而為何猴面具男每次出現的時候李文卓也在場？又比如，小秀究竟是一個怎樣的人，她的死與其真實的人格之間是否具有關系？……這些疑問在劇中都沒有給出清晰的答案。劇集盡管給出很多零碎的線索，但王重江的正面性格與輕巧死亡，導致大量冗余細節與情節的無效。而最終以李承東一人作為作惡與承罪主體，也與觀眾對于全員作惡的猜想背道而馳，極大地削弱了敘事的智性與主題的深度。
第三，從懸疑敘事的層面上，敘事合理性是懸疑劇成功與否的最關鍵因素，細節、情節與人物性格的合理性構成懸疑敘事合理性三個關鍵要素，但《回來的女兒》在這三個方面都存在著明顯的合理性缺陷。比如廖穗芳到程威奶奶家找陳佑希的東西，一眼瞥向墻上程威父母的照片這一細節，就與敘事沒有必然的關系；作為精神病院的病人，萌萌是如何獲得精神病院的鑰匙自如出入也令人質疑；而在一部依靠扎實的現實細節支撐的懸疑劇中，以“飛走的蝴蝶”三次出現來作為李文卓與李文文關系的確認細節也顯得突兀。在情節合理性上，備受詬病的是為何王重江家可以任人自由出入，以至于程威可以兩次潛入偷換化驗血液以及偷走錄像帶；而廖穗芳在看到DNA報告上明顯作假的報告時為何如此平靜？更進一步，從性格上，如此精明細心的廖穗芳在最后一集去往公安局之前毫無防備地喝下李承東的毒湯？而陳佑希既能洞察李承東撒謊承認殺死小秀卻在李文卓說自己掐了小秀后如此失控？等等，都使觀眾困惑不解，這種細節、情節與人物性格的前后割裂，正是對敘事合理性的嚴重損害。
《回來的女兒》的上述問題，正是“迷霧劇場”原創懸疑網劇所存在的共性問題。在沒有紫金陳原著小說改編的情況下，原創性的社會派推理懸疑敘事劇本的創作，及其深層次的社會問題意識的敘事融入、類型化謎題敘事的建構與邏輯合理性的扎實構建，都是考驗本土懸疑網劇創作的關鍵性問題。而如何擺脫“時代裝飾感”而讓人性罪惡問題獲得深度的社會性表征、如何避免“謎題丟失”而讓懸疑敘事得以形成觀眾參與的敘事張力，以及如何透過邏輯貫通的多層次合理性讓懸疑敘事獲得堅實的細節支撐，從根本上決定本土原創懸疑網劇能走多遠。
?。ㄗ髡哙崯ㄡ撓掉吣洗髮W文學院副教授）
